{"id":5849,"date":"2025-11-20T09:07:47","date_gmt":"2025-11-20T08:07:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.heinzemedien.de\/?p=5849"},"modified":"2025-11-20T09:08:45","modified_gmt":"2025-11-20T08:08:45","slug":"celler-werktag-bietet-buehne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.heinzemedien.de\/celler-werktag-bietet-buehne\/","title":{"rendered":"Celler Werktag bietet B\u00fchne"},"content":{"rendered":"
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Andreas G\u00f6ppel, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Heinze GmbH, begr\u00fc\u00dfte die G\u00e4ste zum 15. Celler Werktag in der Alten Exerzierhalle. Foto: (c) Marcus Jacobs, Heinze GmbH<\/h2><\/div><\/div><\/div>
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Der traditionelle Celler Werktag der Heinze GmbH hat am 6. November 2025 erneut gezeigt, wie Fachwissen, Netzwerken und praxisnahe Impulse die Baubranche voranbringen. Bereits seit 15 Jahren versammelt die Veranstaltung Entscheidungstr\u00e4gerinnen und -tr\u00e4ger aus Industrie, Wissenschaft und Architektur, um die aktuellen Herausforderungen und Chancen der Branche zu diskutieren.<\/p>\n<\/div>

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\"Nicole<\/span>

Nicole Mrotzek, Erste Stadtr\u00e4tin von Celle, Foto: (c) Marcus Jacobs<\/h2><\/div><\/div><\/div>
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Nach einem Auftakt mit Blick auf das Programm hob Nicole Mrotzek, Erste Stadtr\u00e4tin von Celle, die architektonischen Highlights der Stadt hervor. Sie verwies auf die bedeutenden Bauhaus-Bauten von Otto Haesler, darunter die Altst\u00e4dter Schule \u201eGlasschule\u201c, und empfahl den Besuch des Celler Weihnachtsmarkts, der mit seiner historischen Kulisse und einem der gr\u00f6\u00dften Fachwerkensembles Europas als einer der sch\u00f6nsten in Deutschland z\u00e4hlt.<\/p>\n<\/div>

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\"Thomas<\/span>

Thomas Wagner, Heinze Marktforschung, Foto: (c) Marcus Jacobs<\/h2><\/div><\/div><\/div>
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Inhaltlich sorgten wissenschaftliche Analysen und Erfahrungsberichte f\u00fcr klare Orientierung: Thomas Wagner, Leiter der Heinze Marktforschung, pr\u00e4sentierte Ergebnisse aktueller Marktforschungsbefunde und ordnete die wirtschaftliche Entwicklung Deutschlands in den Kontext eines potenziellen Bauturbos ein. Zentrales Ergebnis: Regionales Planen und Handeln, getragen von datenbasierter Markt- und Branchenanalyse, bleibe der K\u00f6nigsweg. Besonders im Bereich Zielgruppenmarketing zeigte Wagner auf, wie K\u00fcnstliche Intelligenz das Informationsverhalten von Architekt:innen und Planenden beeinflusst \u2013 ohne den pers\u00f6nlichen Austausch zu ersetzen, der weiter an Bedeutung gewinnt.<\/p>\n<\/div>

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\"Kreativstratege<\/span>

Kreativstratege und Marketing-Genie Oliver Voss (Gr\u00fcnder und Ex-Vorstand von Jung von Matt) empfahl mit Humor zu provozieren, um Relevanz zu schaffen. Am Beispiel von Sixt demonstrierte er, dass auch der charmante Angriff auf die Konkurrenz hohe Aufmerksamkeit und Sympathie erzeugen kann. Foto: (c) Marcus Jacobs<\/h2><\/div><\/div><\/div>
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Ein Highlight war der Vortrag von Oliver Voss, Gr\u00fcnder und Ex-Vorstand von Jung von Matt, der die psychologischen Prinzipien erfolgreicher Werbung beleuchtete. Seine Kernaussagen: Werbung wirkt dort, wo sie \u00fcberrascht, Haltung zeigt und eine klare Zielgruppe anspricht.<\/p>\n

Ein h\u00e4ufiger Fehler sei der Versuch, es allen recht zu machen. Stattdessen m\u00fcsse Werbung so pr\u00e4zise formuliert sein, dass Au\u00dfenstehende sie vielleicht gar nicht verstehen \u2013 wie bei der Nike-Kampagne mit dem Slogan \u201eZehenn\u00e4gel sind \u00fcbersch\u00e4tzt\u201c, die unter L\u00e4ufer:innen Kultstatus erlangte; viele Nichtl\u00e4ufer:innen aber gar nicht wissen, dass diesen Hochleistungsspotlern oft die Zehenn\u00e4gel abfallen. Mut zu Ecken, Humor und Provokation bleibe wesentlich, um Relevanz zu erzeugen. Abschlie\u00dfend regte er dazu an, klassische Formate zu verlassen und neue Wege zu gehen \u2013 ein Gedanke, der sich in einer Vielzahl von Praxisbeispielen widerspiegelte, darunter unkonventionelle Inszenierungen, die Werbung sichtbar und sp\u00fcrbar machten, ohne wie Werbung zu wirken.<\/p>\n<\/div>

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\"Dr.<\/span>

Dr. Julia Shaw, Kriminalpsychologin und Bestsellerautorin, Foto: (c) Marcus Jacobs<\/h2><\/div><\/div><\/div>
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Dr. Julia Shaw, Kriminalpsychologin und Bestsellerautorin, thematisierte das Spannungsfeld zwischen Nachhaltigkeit und Umweltkriminalit\u00e4t im Bauwesen. Unter dem Titel \u201eGreen Crime\u201c verdeutlichte sie die psychologischen Mechanismen hinter Umweltvergehen und betonte, wie kognitive Verzerrungen zu Fehleinsch\u00e4tzungen f\u00fchren k\u00f6nnen. Ihr Appell: Nachhaltigkeit zur einfachsten Option machen und gezielt mit dem \u201e1000x-Effekt\u201c wirkungsvolle Hebel identifizieren.<\/p>\n<\/div>

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Christiane Stenger, Ged\u00e4chtnistrainerin, Autorin und ehemalige Ged\u00e4chtnissportlerin, begeisterte das Publikum mit Einblicken in spielerisches Lernen. Trotz Hochbegabung war sie lange eine schlechte Sch\u00fclerin, bis sie zuf\u00e4llig an einem Ged\u00e4chtnistraining teilnahm, das ihr Spa\u00df machte und sie schlie\u00dflich zum Erfolg f\u00fchrte. Die Schule stellte sie vor die Wahl, ihre Techniken anzuwenden oder zu scheitern \u2013 dieser Anreiz verhalf ihr nicht nur dazu, zwei Klassen zu \u00fcberspringen, sondern auch Methoden zu entwickeln, die auf jedes Fach anwendbar sind. Stenger betonte, dass entspanntes Vorgehen und gezielte Assoziationen der Schl\u00fcssel zum Merken von Namen und Gesichtern seien. Praktisch demonstrierte sie, wie man Namen in Bilder \u00fcbersetzt und mit markanten Merkmalen verkn\u00fcpft, etwa \u201eMars im Bart\u201c f\u00fcr den Barttr\u00e4ger Marcel. Ihre Techniken trainieren nicht nur das Ged\u00e4chtnis, sondern f\u00f6rdern auch Kreativit\u00e4t und die F\u00e4higkeit, in einer zunehmend digital gepr\u00e4gten Welt, Wissen schnell zu verarbeiten.<\/p>\n<\/div>

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Julius Sch\u00e4ufele, Concular GmbH, Foto: (c) Marcus Jacobs<\/h2><\/div><\/div><\/div>
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Mitgr\u00fcnder und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Concular GmbH, Julius Sch\u00e4ufele, verdeutlichte, wie zirkul\u00e4res Bauen zum Standard wird. Er pl\u00e4dierte f\u00fcr einen \u00dcbergang von linearen zu geschlossenen Materialkreisl\u00e4ufen, um Ressourcen zu schonen und wirtschaftlich zukunftsf\u00e4hig zu bleiben. Schl\u00fcsselbotschaft: Die Zusammenarbeit aller Beteiligten \u2013 Hersteller, Planende und Bauunternehmen \u2013 sowie die digitale Erfassung von Materialien und Geb\u00e4uden beg\u00fcnstigen R\u00fcckbau und Wiederverwendung. Plattformen wie Concular erm\u00f6glichen dabei wichtige Vernetzung und standardisierte Kreislaufprozesse, wodurch Produkte zirkul\u00e4r gedacht und \u00f6konomische Anreize geschaffen werden. Praxisbeispiele zeigten, wie digitale Tools und Materialm\u00e4rkte helfen, Materialien effizient zur\u00fcckzuf\u00fchren und zirkul\u00e4res Bauen zu normalisieren.<\/p>\n

Der Dialog des Tages zeigte damit eine klare Tendenz: Die Baubranche bewegt sich in Richtung integrierter, datenbasierter Prozesse, nachhaltiger Materialkreisl\u00e4ufe und innovativer Kommunikationsformen.<\/p>\n

Der Dialog des Tages zeigte damit eine klare Tendenz: Die Baubranche bewegt sich in Richtung integrierter, datenbasierter Prozesse, nachhaltiger Materialkreisl\u00e4ufe und innovativer Kommunikationsformen.<\/p>\n<\/div>

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Weitere Neuigkeiten<\/h4><\/h1><\/div>